在交出2023年业绩增长答卷的同时，老板电器（002508。“龙头”厨房电器SZ）也面临着增长放缓、部分品类市场份额下降等隐忧。

据老板电器近日发布的2023年财务报告数据显示，2023年老板电器实现营业收入112.02亿元，较2022年同期增长9.06%，归属于上市公司股东的净利润17.33亿元，较2022年同期增长10.20%，归属于上市公司股东的扣非净利润15.84亿元，较2022年同期增长。

然而，在实现营收和净利润同比增长的同时，2023年，包括油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式一体机、嵌入式电烤箱和嵌入式电蒸箱在内的主要产品类别的市场份额显示，老板电器有一半的市场份额与2022年同期相比有所下降。

资深行业观察人士梁表示，老板电器相关产品市场份额下降，表明市场竞争力下降。“目前老板电器主要依靠吸油烟机、燃气灶等传统优势来维持业绩增长。”

对于部分品类市场份额下降的原因以及线上线下渠道的规划，老板电器相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，无法就财报内容提供进一步信息。

份额下降

作为厨电行业第一大品类，油烟机、燃气灶、消毒柜等厨电构成了支撑老板电器的基本盘，零售额市场份额仍处于行业顶级阵营。

2023年财报中的数据显示，老板厨卫业务毛利率为50.72%，同比提升1.02个百分点。对此，老板电器表示，公司作为行业领导者，紧紧围绕“筑梦远行，创造变革，赢得胜利”的年度经营理念，保持全品类市场份额的领先地位，提高市场集中度。

相关资料显示，目前老板电器产品主要有三大类。第一类是老板电器的传统优势产品，包括油烟机、燃气灶和消毒柜。第二类是一体机、蒸箱、烤箱等。第三类是洗碗机、净水器和热水器。

其中，第一类仍是老板电器的主要营收。2023年，油烟机、燃气灶、消毒柜等产品为老板电器带来约75%的营业收入，达到约84.63亿元。其中，油烟机和燃气灶产品的营业收入较2022年同期分别增长10.13%和8.71%。

具体来看，在线上市市场中，老板电器品牌厨房电器零售额市场份额为31.5%，较2022年同期增长1个百分点。在线下市场，老板电器的油烟机、燃气灶和嵌入式洗碗机零售额的市场份额分别为31%、30%和19.6%，保持行业领先地位。在精装修渠道，老板电器的市场份额也达到31.9%，位居行业第一。

然而，在保持其业绩增长和行业领先地位的同时，油烟机和燃气灶等老板电器的市场份额呈同比下降趋势。

2023年与2022年同期相比，老板电器吸油烟机市场份额下降0.73个百分点，燃气灶市场份额下降0.68个百分点，消毒柜市场份额下降2.61个百分点。

在线上市场，老板电器嵌入式洗碗机和嵌入式电蒸箱市场份额分别下降6.44个百分点和6.32个百分点。在线上和线下市场份额的对比中，根据奥维云网（AVC）的数据，截至2023年12月31日，老板电器油烟机、燃气灶、嵌入式蒸烤一体机、嵌入式洗碗机和嵌入式电蒸箱的线上市场份额表现不及线下。以传统油烟机为例，线上市场份额比线下市场份额低约13个百分点。

记者注意到，老板电器此前曾表示，公司目前有三大渠道:线下零售、线上电商和工程。“每个频道都有自己不同的特点和受众。公司根据渠道特点采取差异化的渠道策略，针对不同渠道开发特色产品。”

“线下渠道定位高端，线上渠道注重性价比。然而，目前渠道碎片化、分层化现象日益突出，单一产品的生命周期不断缩短。公司只有不断夯实自身硬实力，才能应对渠道变化，实现渠道多元化协同发展。”老板电器表示。

弱变换

近年来，由于房地产市场的拖累和外部竞争的加剧，老板电器开启了业务转型之路，但从财报数据中反映出来的效果并不明显。

数据显示，2023年，老板电器第二品类营收整体下滑。其中，蒸箱业务营业收入降幅最大，与2022年同期相比下降32.49%，烤箱业务营业收入也同比下降12.20%。

第三类中，老板电器洗碗机和热水器的营业收入分别增长了27.94%和21.17%，但净水器的营业收入却下降了25.41%。与此同时，老板电器第二品类和第三品类在总营收中的占比也呈同比下降趋势，从2022年的17.15%下降至2023年的16.61%。

此外，集成灶是老板电器另一大业务转型赛道。相关数据显示，2023年，老板电器集成灶业务的营业收入较2022年同期增长20.58%，占总营业收入的比例也同比增长0.39个百分点。

不过，自2024年以来，集成灶赛道逐渐承压。根据奥维云网的统计。com，今年第一季度，中国集成灶市场累计零售额和零售量分别为42亿元和45万台，同比分别下降11.9%和10.5%。

据奥维云网分析，理性消费下，集成灶竞争优势减弱，需求释放缓慢。“一二线市场渗透率不足，集成灶属性不足，供过于求，库存问题逐渐显现。另外集成灶品牌鱼龙混杂，杂牌长尾太多。退坡仍需要时间，行业阵痛和调整不可避免。”

梁彭真也告诉记者，2023年老板集成灶业务增长的主要原因是进入较晚和基数较低。“集成灶是一个小众市场。目前市场已经开始萎缩，老板电器的集成灶业务未来可能不会成为主要业务组成部分之一。”

与集成灶市场类似的，还有洗碗机。据奥维云网监测数据显示，今年第一季度，中国一体式洗碗机市场线上线下零售额同比分别下降31.3%和5.0%。不过，2023年，老板电器的洗碗机业务收入尚可，达到约7.6亿元，占营业收入的6.78%，较2022年同期增长1个百分点。

在2023年12月举行的投资者关系活动中，老板电器表示，洗碗机在中国的渗透率仍然较低，消费者对洗碗机的认知度越来越高。根据中国厨房和中国烹饪的特点，该公司创造了更适合中国家庭的产品，新产品具有多功能性，如洗涤、消毒、烘焙和存储。

“公司洗碗机出货量每年保持快速增长势头。长期来看，洗碗机在本土市场的渗透率将大幅提升空，与油烟机的配套率也将不断提升。公司将牢牢抓住市场机遇，努力通过洗碗机等新兴品类打造公司‘第二增长曲线’。”老板电器表示。

梁告诉记者，由于老板电器的产品多元化转型不尽如人意，在与其他企业竞争的过程中，除了传统的油烟机和灶具外，其他产品竞争力较弱。“这是老板电器多元化转型过程中的一个瓶颈，需要迅速改善和突破。”

竞争加剧了。

随着众多家电企业进入厨房赛道，作为传统厨电龙头的老板电器也面临着激烈的市场竞争压力。

记者注意到，近年来大型家电企业包括海尔智家（600690。SH）和海信家电（000921。SZ）也纷纷开始布局厨房电器业务。根据海尔智家财报数据显示，2023年，海尔智家厨电业务全球实现营收416.54亿元，较2022年同期增长6.9%。2023年海信家电的厨房电器业务规模也增长了66%。

除了油烟机、燃气灶等传统优势产品外，老板电器在工程渠道的业务占比仍然较大。老板电器2023年财报数据显示，老板电器工程渠道营业收入约20.75亿元，占总营业收入的18.53%，与2022年同期相比增长0.81%。

然而，中国工程渠道业务的整体市场规模呈下降趋势。根据奥维云网的统计。com，截至今年2月底，中国房地产市场整体精装规模达到1.69万套，其中油烟机、灶具、消毒柜等老板电器传统优势品类的配置率均呈下降趋势。与此同时，老板电器净水器、燃气热水器等产品的配置率也在下降。

对此，老板电器表示，公司将持续提升运营质量和风险管理能力，以产品为核心，通过优化产品结构和渠道模式，持续提升客单价和产品毛利率。

“2023年是公司‘新三年战略’的第一年。公司将继续聚焦烹饪赛道，打造基于‘科技+人文’的全新核心竞争力，实现长期、稳定、高质量发展。”老板电器进一步表示，经过行业过往的调整，公司的长期发展能力已得到证明。未来公司将以传统厨房电器、油烟机和燃气灶为核心，以新兴厨房电器为增长点，实现高质量发展。

值得注意的是，国务院近日印发的《促进消费品以旧换新行动方案》明确提出，将开展家电以旧换新。支持家电销售企业、联合生产企业和回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

随着家电以旧换新政策的利好，包括老板电器在内的厨电企业将迎来新的发展机遇。

根据华福证券的测算，到2023年，我国吸油烟机累计保有量已达3.7亿台，而2014年至2023年吸油烟机累计销量仅为1.6亿台。也就是说，目前我国加长油烟机的数量已经达到了2.1亿台。

“油烟机等厨房电器的更换涉及厨房整体改造，一定程度上会拉长更换周期。”据华福证券分析。

（文章来源:中国商业网）