市场监管总局近日发布《互联网反不正当竞争暂行规定》(以下简称《规定》)，明确了各类互联网不正当竞争行为的认定标准和监管要求。
市场监管总局相关负责人表示，该规定共5章43条，自2024年9月1日起施行，旨在明确网络竞争行为的“红绿灯”规则，为各类经营主体划清界限。
规定对网络不正当竞争行为进行了分类、细化和梳理。明确禁止经营者以返现、红包、卡券等方式引诱用户做出指定赞、赞、定向投票等互动行为。
“随着我国数字经济的快速发展和信息技术创新的迭代，假冒、混淆、虚假宣传、商业诋毁等传统不正当竞争行为花样翻新，反向刷单、非法获取数据等新型网络不正当竞争行为更加隐蔽。”上述负责人表示，《规定》对通过技术手段实施的新型不正当竞争行为进行了规范。
规定明确规定不允许流量劫持。经营者不得利用互联网、大数据、算法等技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施流量劫持、干扰、恶意不兼容等行为，阻碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行。
上述负责人表示，《规定》还详细列举了恶意干扰、恶意不兼容等行为的表现形式和认定因素，对《反不正当竞争法》规制的网络不正当竞争行为进行了细化。
平台企业掌握海量数据，连接大量主体，是网络不正当竞争监管的重点对象。《规定》突出了平台的主体责任，督促平台企业加强对竞争行为的规范管理，对数据滥用、算法获取竞争优势等问题进行规范。
值得注意的是，鉴于辐射面广、跨平台、跨地域的特点，《规定》创设专家观察员制度，为解决网络不正当竞争案件疑难问题提供智力和技术支持。
上述负责人表示，《规定》有利于更全面地判断网络竞争行为的不公平性，避免对自由市场竞争的不当干预，从而阻碍技术发展和创新。
据悉，下一步，市场监管总局将加强对地方市场监管部门的培训和指导，重点规范和查处网络不正当竞争行为，切实维护经营者和消费者合法权益。
(文章来源:上海证券报)
