& quot；合约到期”可能是腾讯作为头部游戏厂商，留给传统渠道商，尤其是《硬核联盟》最后的体面。
近日，腾讯旗下手游《地下城与勇士:起源》(DNF手游)在官网发布了一份《关于部分安卓手机应用商店停止下载服务的说明》，其中提到，由于合同到期，6月20日起，DNF手游将不再在部分安卓平台应用商店上架。
公告官方措辞严谨，但在外界解读中，其背后是安卓渠道商50%的份额，游戏厂商和传统渠道商再次进行一场游戏“摊牌"。
移除Android商店
游戏厂商和渠道的矛盾再次爆发，腾讯成为这次占据主动的一方，焦点集中在成为新的“摇钱树" DNF手游”的可能性上。
根据DNF手游在官网的公告，6月20日涉及大版本的整包更新。在更新模式方面，使用相关Android应用商店的玩家仍然可以在游戏中完成更新。如果有任何异常，他们可以去游戏官网完成客户端的下载和更新。
此外，公告中还提到，由于部分应用商店的合作调整，建议安卓端玩家下载游戏官网。
北京商报今日记者了解到，参与合作调整的应用商店厂商可能包括华为、OPPO、vivo。据了解，腾讯已经向华为、OPPO、vivo发出通知。由于合同到期，上述渠道的DNF手游包将停止下载。
知情人士今日向北京商报表示，合同到期后，该产品调整了分销策略。
值得一提的是，上述手机厂商均属于“硬核联盟”成员。据悉，硬核联盟成立于2014年8月1日，由国内智能手机厂商——OPPO、vivo、酷派、联想、华为、魅族、努比亚、荣耀一起玩咖啡组建而成。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹俊浩在接受北京商报今日记者采访时表示，硬核联盟最初的原因主要是整合各大智能手机厂商的资源，共同为游戏厂商提供统一的、更高效的推广和发行渠道。通过合作，渠道商可以为游戏厂商提供一个用户基数大、覆盖面广的推广平台，也可以为手机厂商带来丰富的游戏内容和用户活跃度。
据公开报道，硬核联盟的功能之一还包括联合手机厂商制定“安卓税”，以大体一致的抽取标准向平台内的互联网公司抽取渠道费。而这个绘图标准很可能是“五五开”。
还有消息称，50%的分成只是游戏上架的前提条件，游戏厂商如果想得到更好的推广，还得额外支付推广费用。
相比之下，因为《堡垒之夜》，老牌游戏公司Epic Games曾经和苹果一起去"。苹果税“只抽取其中的30%。
北京商报今日记者分别联系了硬核联盟和腾讯，询问后续硬核联盟是否调整了分成比例，未来是否有将游戏重新上架的计划。截至记者发稿，尚未收到回复。
好久不见了。
& quot；不仅上架会获得一半的收入，而且你的官网包在安装的时候也会被换成各种狸猫，还会被偷偷换成需要分的渠道包。还不如直接下架做官网。"
游戏公司Heartbeat的CEO Dash在DNF手游在部分安卓商店不再发售的消息一出，就在社交媒体上发表了上述言论。Dash判断，最畅销的DNF手机游戏不会受到压力，《王者荣耀》和《和平精英》也是如此。没必要上渠道，也没理由分渠道”。
据悉，DNF手游自今年5月21日上线公测以来，已经连续一个月高居iOS畅销榜榜首。另有数据显示，5月份DNF手游贡献了超过2/3的国内新游戏市场。
行业粗放发展时期，得道者得道者得天下，但也出现了很多问题。有媒体报道称，腾讯与DNF手游矛盾的导火索是服务型App & quotDNF助手“在各大应用商店下架，另外部分渠道在DNF手游官网衣服安装过程中用渠道衣服替换版本，给公司造成损失。
2020年，《原神》和莉莉斯的《民族觉醒》围绕多个传统安卓渠道推出，游戏获得成功。2023年，米哈游的《崩坏:兴元铁路》再次选择绕开安卓渠道。
关于目前游戏厂商和分销商的矛盾，詹俊豪认为，一方面，分销商高达50%的分成比例确实给游戏厂商带来了很大的经济压力，使其在利润分配上处于劣势。另一方面，渠道商通过提供推广和发行服务，为游戏厂商带来了大量的用户和利益，这是游戏厂商不可忽视的重要价值。
& quot；所以游戏厂商和渠道商的矛盾需要双方协商解决，寻求更合理的利润分配模式和合作模式。"詹俊浩说。
据了解，当年因不满“安卓税”而拒绝上安卓平台的米哈游《原神》最终与小米应用商店达成7:3分成协议。
谁能拿“财富溅天空”
Dash "怒喷"当他是渠道商的同时，他的另一个身份也不容忽视——独立手游平台TapTap的创始人，而TapTap最突出的一个标签就是无渠道。
腾讯与硬核联盟的矛盾“摊牌"”日前，开源证券刚刚指出，随着游戏版本号的稳定发布，新游戏数量的增加带来了广告投入需求的增加。作为零分成的游戏渠道，TapTap在游戏发行中的地位可能会继续提升，带动平台收入的快速增长，加速利润的释放。
2021年，TapTap已经迎来了一个高光时刻，也是因为腾讯，但“对家"”是华为。
当时华为和腾讯在游戏合作上发生冲突，腾讯游戏被华为平台下架。最后，腾讯官方发布公告，为“经双方友好协商，腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架”画上了一个体面的句号。
如今，游戏厂商和渠道商的冲突再次爆发。独立频道能否借此浪潮“挥金如土”也成为人们关注的问题之一。对此，一位业内人士向北京商报记者总结道:“TapTap要是管用的话，早就起来了。"
随着短视频的盛行，游戏厂商有了更多的选择，比如Tik Tok。此前，移动广告智能分析平台AppGrowing估计，去年8月至9月，全明星街球党的广告金额超过3.2亿元，其中99%流向了字节跳动庞大的引擎。
上述知情人士还提到，Tik Tok是纯销售平台，销量大了会赚很多钱。“渠道不用做，吃力不讨好，没人做”。
詹俊豪认为，渠道商与游戏厂商的矛盾确实存在，但TapTap、Tik Tok、Aauto Quicker等新兴平台未必能完全接管渠道。这些新兴平台虽然拥有庞大的用户群和独特的推广方式，但在游戏发行和推广方面的能力和经验仍然有限，无法完全取代传统渠道商的作用。
另外，传统渠道商在游戏发行推广方面有着成熟的体系和丰富的经验，可以为游戏厂商提供更加稳定可靠的服务。因此，虽然新兴平台的发展会对传统渠道商造成一定冲击，但传统渠道商的地位仍难以被完全取代。
在詹俊浩看来，传统渠道商需要不断提升服务能力，以适应市场变化，满足游戏厂商的需求。比如加强与游戏厂商的合作与沟通，了解游戏厂商的需求和痛点，提供更精准有效的推广方案。同时，渠道商也要关注游戏行业的发展趋势和新兴平台的发展，及时调整自身的策略和商业模式。
北京商报记者杨月涵
