文|李振兴
7月4日，李宁发布了“2024中国乒乓球队龙服”。
7月5日股市开盘时，投资者并没有给李好脸色。一开始股价下跌，随后震荡，最终收于15.52港元，跌幅超过1.15%。跌幅虽小，但延续了前日的下跌趋势。
过去半年，李宁市值蒸发近25%。
2000年和2004年，李宁还被用作奥运奖牌服装。但2012年后，安踏继续添加运动属性，成为中国国奥队的获奖服装。2018年，李宁抓住“国潮”风，再度崛起。不过，在业内人士看来，李宁虽然迎来了业绩的复苏，但其原有的体育属性却被削弱了。近两年，李宁也再次强化了自己的运动属性，但“基因突变”之后，李宁很难再回到曾经的C位。
离开位置c
曾经独领风骚的李宁只能在单一奥运项目上做些文章。
7月4日，李宁乒乓球产品发布会在成都举行。在成都集训的中国乒乓球队全体运动员、教练员到场见证《2024中国乒乓球队龙服》发布。
本次发布会的主题是“以我的名义为祖国而战”，现场发布了三款“龙服”。“龙符”采用废旧纺织品回收技术，由环保纱线制成。
让李宁骄傲的是，乒乓球作为一项国球运动，从2000年悉尼奥运会到2024年巴黎奥运会，已经走过了24个年头。
从官网李宁的图片可以看出，李宁还为中国的跳水队和射击队提供了运动服和装备。
尴尬的是，李宁和中国奥运的联系越来越少。在2000年和2004年的悉尼和雅典奥运会上，李宁是奥运代表队的奖牌制服。而且在2008年，李宁自己点燃了奥运火炬，李宁还赞助了电视台所有报道奥运会的主播和记者的服装，不断出现在全国乃至全世界的观众面前。李宁还赞助了跳水队、体操队、射击队和乒乓球队。
收入高度决定。2009年，李宁净利润达到9.45亿元，同比增长31%。2010年，李宁营业收入达到94.85亿元，超越阿迪达斯成为中国第二品牌。
然而中国的另一个品牌安踏正在慢慢崛起，在中国市场上与奥运会的联系越来越紧密。
2024年6月25日，安踏携手中国奥委会，在北京首钢公园正式发布了2024巴黎奥运会中国体育代表团的获奖装备。
从2012年伦敦奥运会开始，安踏第一次成为中国体育代表团的奥运领奖服。12年来，伦敦、索契、里约、平昌、东京、北京的夏冬会场馆都出现了中国体育代表团的领奖服。
两个品牌相比，李宁离奥运会C赞助还差得远，安踏接下了李宁的位置。从营收规模来看，2023年营收为275.98亿元，不及安踏2023年营收623.56亿元的一半。
据资深品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄介绍，近年来，国潮趋势导致产品推广和设计同质化严重，给李宁带来了冲击。安踏多品牌矩阵形成协同效应。其高端品牌符合消费升级趋势，拉开了与其他本土品牌的竞争差距。
运动“基因突变”
李宁的衰落始于2011年。当时李宁还在盈利，但净利润锐减至3.86亿元。2012年至2014年，李宁营收上下波动，但净利润连续三年亏损，累计亏损超过30亿元。仅2012年，李宁就关闭了1821家门店。
2014年，李宁本人再次出山。2015年以来，李宁营收持续增长，2018年突破100亿，2021年突破200亿。然而，2022年和2023年，李宁净利润再次下滑。
这期间李宁走了另一条轨道。2018年2月，李宁启蒙系列亮相纽约时装周，“中国李宁”引领“国潮回归”。“中国李宁”趁热卖出了550万件衣服和5万双鞋。李宁在业绩上实现了“东山再起”。
近年来，消费者对中国李宁的认知是“越卖越贵”。
安踏通过扩张并购实现超越。安踏营收2015年突破100亿元，2018年突破200亿元，2023年突破600亿元。已并入迪信通、始祖鸟等高端品牌。
在程伟雄看来，李宁这两年在运动时尚上投入了太多的精力，这也让李宁赚得盆满钵满。但因为李宁的基因是体育，国潮潮起潮落。随着这两年国潮的逐渐稳定，中国的李宁也退潮了。安踏正在从产品研发、品牌建设、资本运作等方面强化运动属性。
李宁似乎也在强化运动属性。
5月，李宁在北京举办了主题为“以我之名的科技李宁”的科技秀，集中展示了该品牌30年历史中的科技研发历程和最新科技成果。包括为用正手跑的极限竞速运动员设计的顶级竞速跑鞋龙雀，由超级碳板和超级网状结构加持的绝影第三代跑鞋，防雨双透纳米技术。
但是李宁失去了过去几年的发展机会。
李宁股价也连连下跌。7月5日，李宁股价仅为15.52元，下跌1.15%。Wind显示，李宁股价今年以来累计下跌24.93%。过去250天下跌64.08%，市值仅剩401亿元。虽然仍是行业第二的中国品牌，但相比2021年的巅峰已经下降了85%。
李宁自己也在努力自救。今年3月，李宁公司报道称，他正考虑从香港交易所私有化。根据最近的消息，李宁正在考虑增持李宁，以增强对公司未来战略的掌控。也可以引入私募股权合伙人，为其增持股份提供资金支持。
