2月25日，“比亚迪（002594）奖励车主20万元”的消息刷屏，一度登上微博热搜榜第一位。有网友发布视频称，浙江杭州一高架上发生一起伤人事件。前面的宾利司机与后面的司机发生了肢体冲突。前面的司机将宝马司机拖出驾驶室，当街殴打。该视频立即引起广泛关注。
对此，杭州市公安局发布警情通报称，“经核实，网上流传的宾利车司机伤人视频系一起涉嫌故意伤害案件，我局已立案侦查。目前，案件正在进一步办理中。”
图片来源:新浪微博（@杭州公安）
值得注意的是，在“宾利司机伤人”的视频中，一名路过的比亚迪司机停车劝架，受到网友点赞。当日14时37分，比亚迪集团品牌与公关部总经理李云飞发文称，“我们已经找到比亚迪汉的车主孙子健，他是一名律师。”。
李云飞表示，为了弘扬和激发社会正能量，比亚迪决定为孙自健的车辆提供终身免费保养，并奖励他20万元。此外，公司正在考虑设立“比亚迪车主正能量及见义勇为奖”，将给予正能量及见义勇为车主5万~ 20万元奖励。
图片来源:新浪微博（@不会武功的武功李云飞）
比亚迪的奖励举措引发网友热议。一些网友称赞律师的勇气和善良，以及比亚迪奖励和说服车主的措施。许多网友也对比亚迪的“营销”能力发表了评论。有网友表示:“这波营销是教科书级别的。”“这种模式和路径突然变宽了。”
事实上，近年来，比亚迪一直在努力改变人们对该品牌的刻板印象，并不断推广该品牌。为推广高端品牌，比亚迪先后推出腾势、旺旺、方程式豹等品牌，形成了包括比亚迪品牌（包括王朝、远洋）、腾势、方程式豹、旺旺在内的品牌矩阵。2月25日晚，旺旺汽车推出了一款售价168万元的纯电动超级跑车——旺旺U9，新车将于2024年年中交付。
官方数据显示，2023年，比亚迪新能源汽车销量约302.44万辆，同比增长62.30%，超额完成年度销量目标（300万辆）。
2024年，比亚迪在年初喊出了“电低于油”的口号，并以起步价7.98万元、低于同级燃油车价格的车型——荣耀版秦PLUS DM-i和荣耀版破坏者05打响了龙年春节后车市价格战的“第一枪”。
图片来源:新浪微博（@比亚迪汽车）
紧接着，比亚迪再次推出了一款纯电动紧凑型轿车——海豚荣耀版，起售价9.98万元。此前，比亚迪海豚的官方指导价格区间为11.68 ~ 13.98万元。
全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为，比亚迪不断探索产品价格，是为了最大限度地提高销量，实现其2024年设定的更高销量目标。“比亚迪2024年的销量目标可能是400万辆。”崔东树说。
此前，有市场传言称比亚迪将2024年的销量目标定为450万辆，但比亚迪方面并未对此作出回应。
申港证券研报认为，腾势、方程豹、旺旺组成的高端产品矩阵已全面落地，有望引领比亚迪高端化转型，带来可观的增量和利润。2024年，比亚迪将继续处于新产品的上行周期，其年销量有望达到400万辆。
国家商业日报
（责任编辑：王治强 HF013）
