欧洲杯即将开始，全世界球迷的目光都投向了德国，经过一系列精彩激烈的比赛和-13家赞助商。

很多人没有注意到的是，其中有5人实际上来自中国。包括:

全球速卖通、比亚迪、海信、Vivo和蚂蚁集团（包括支付宝在内的13个子品牌）

这一数字再次打破纪录，占比接近40%。

虽然每家公司的具体赞助金额尚未披露，但据估计每家公司至少向欧足联支付了5000万欧元（约3.9亿人民币），这大约是2022年卡塔尔2022年世界杯的两倍！

从十多年前的中国企业缺席，到2016年海信赞助欧洲杯的“第一枪”，再到2020年的四家企业（海信、Vivo、支付宝和抖音），今年的数量再创新高:

中国企业举办欧洲杯的频率越来越高。

为什么高额的赞助费不能阻止中国企业赞助欧洲杯？

为什么中国无数企业中的五大龙头企业即将迎来欧洲杯的超级舞台？

背后，传递出耐人寻味的信号。

越来越多的人认为全球化已经深入到今天。如果你不出海，你就会出局。

对于志在与全球巨头“掰手腕”的中国企业来说，出海已经是“必争之地”。企业在增强自身硬实力的同时，打造品牌形象，这是提升自身软实力的重要环节。

因此，欧洲杯成为了一个绝佳的舞台。它的能量有多大？

可以说欧洲杯的影响力绝对是世界级的，是全球最具商业价值的体育IP之一。

欧洲杯又被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”，几乎囊括了世界各大足球队。英国、法国、德国、意大利和西班牙都赢得了世界杯。因此，每一届欧洲杯都充满了刺激和悬念。

以2020年欧洲杯为例，其转播覆盖全球229个国家和地区，累计观众达52.3亿人次，平均观众人数过亿，流量大到爆表。其中，最终观众人数达到3.28亿。

根据欧足联的官方预测，本届欧洲杯还将吸引来自世界各地的50亿观众，其中约300万球迷将来到德国观看比赛。在售票的第一个窗口，收到了2000万份申请。

在第二轮抽签中，已收到来自206个国家的3000多万张彩票申请；决赛门票的申请数量已经达到220万张，但柏林奥林匹克体育场的最大座位数不到7.5万个，是体育场容量的33倍以上！

如此盛大的活动当然是企业不可错过的绝佳机会，其对提升赞助商品牌形象的益处不可估量。

赞助欧洲杯的回报有多高？

我们以首个赞助欧洲杯的中国企业海信集团为例。

图片来源:海信官方微博

据TopMarketing报道，2016年，海信花费5000万欧元走出海外，换来了51场欧洲杯比赛中8分钟的品牌展示、门票票面和官方背景板上的海信logo展示以及海信电视和手机的应用。

最终，当年海信品牌全球知名度增长6%，第二季度欧洲市场销量增长65%，国内电视市场份额增长1.87个百分点。在欧洲杯举办国法国，海信在当地的销售额增长了近300%。

不仅在欧洲，根据益普索的调查数据，海信在11个海外调查国家的受欢迎程度从31%上升到37%。

喝了第一口汤的海信乘胜追击，2020年再次赞助欧洲杯，也让海信在欧洲的市场份额超过5%。

难怪今年，我们又在欧洲杯上看到了海信的名字。

2024年，海信更进一步，成为本届欧洲杯VAR（视频助理裁判）官方合作伙伴。

可以看出，通过欧洲杯，海信的海外战略取得了成功，形成了一个经典的全球传播案例。

既然欧洲杯如此“火爆”，全球各大豪门肯定都在争抢。为什么这五家中国企业赢得了赞助名额？

其实仔细观察会发现，这五家公司都是各自赛道的头部企业，深耕海外市场多年，构建了较为完整的全球化体系，具有较强的全球市场竞争力。

不用说，其背后的海信，是第一代中国制造的杰出代表——家电行业，一个最早进攻海外市场的行业。

除了海信，其余四家公司都是各自赛道中的强者，或者说是各自赛道中的出海主力军:

比亚迪不仅是中国新能源汽车的老大，也是出海的领头羊；

Vivo手机常年深耕海外，在世界杯、欧洲杯等世界级赛事中频频亮相；

支付宝从2013年开始出海，目前已覆盖海外70多个国家和地区；

阿里旗下的海外电商平台全球速卖通最近风头正劲，在欧洲大杀四方。它不仅拥有最高的渗透率，还击败了亚马逊，在研究机构欧洲跨境商务评选的“欧洲十大跨境电子商务平台”中排名第一...

这些都是实实在在的海外成绩，可见他们的硬核实力。

还有一点非常重要，这些企业正处于抢占海外市场的关键阶段，欧洲杯为他们提供了绝佳的“助攻”。

比如Vivo作为在海外深耕多年的中国科技品牌，就有着非常具有代表性的经验。

与印度市场相比，欧美市场科技消费电子成熟，当地用户消费能力更强，对产品品质要求更高。因此，尽管Vivo进入欧美市场已近四年，但仍需要一个“上一层楼”的机会。

2022年，Vivo在波兰的授权经销商停止运营。随后，受专利权影响，Vivo暂停了手机在德国市场的销售。

当急需突破时，无疑将成为Vivo抢占海外市场的重要手段。

通过欧洲杯的平台，我们可以拉近与潜在消费者的心理距离，向他们展示Vivo的技术和实力，从而增强用户的信任和认可，这显然有助于提升其在欧洲的市场份额。

另一个有趣的观察角度是，中国企业在走出去的过程中如何呈现自己的“中国故事”和“企业故事”？

欧洲杯这样的国际舞台也为我们提供了一个绝佳的窗口，让我们看到中国的企业文化如何获得全球认可。

本届欧洲杯上，五家企业分布在不同行业，企业文化也各具特色。

出海的老大哥海信，早就立足于科技。在本届欧洲杯上，它凭借出色的技术成为VAR官方合作伙伴，展示了其在科技方面的“肌肉”。

比亚迪是首个携手征战欧洲杯的新能源汽车品牌，也是首次与中国汽车品牌“联姻”，在全球减排的背景下具有重要的象征意义。

据海外网报道，欧足联代表盖伊·洛朗·爱泼斯坦表示:“此次合作符合我们打造绿色欧洲杯的愿景，我们看好比亚迪在推动欧洲杯绿色转型方面发挥的作用。”

2024年欧洲杯期间，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。同时，比亚迪新能源汽车也将作为官方用车，为赛会提供绿色出行服务。

这无疑强化了全球对中国“绿色低碳”新能源产品的认知。

阿里旗下的支付宝和全球速卖通展示了数字技术改变现代生活的丰富可能性。

欧洲杯期间，全球速卖通在东莞正式开通“欧洲杯专线”，将发往欧洲的跨境包裹统一放在东莞欧洲仓，确保欧洲杯包裹“5天达全球”。据报道，全球速卖通还将在欧洲杯期间向全球消费者提供折扣、互动游戏和包括欧洲杯门票在内的各种奖品。

蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋表示，“我们希望移动支付像足球一样成为一种通用语言，用科技为每一个消费者和企业带来更好的体验和全球化发展的机会。”

在2024年欧洲杯“得分王”奖杯的设计中，蚂蚁集团获得了独家赞助权的荣誉。其设计理念以促进世界多元文化融合为立足点，以发展数字技术和数字支付能力为重要目标，既新潮又包容。

有趣的是，蚂蚁集团还将奖杯设计成“之”的形状，将足球运动员的射门动作与2000多年前中国的小篆巧妙结合，传递出中国的文化内涵和视觉美感。

此外，奖杯底座由24个起伏的波浪组成，并分别刻有欧洲杯24个参赛国的名称。

2024年欧洲杯得分王奖杯

像这样的文化交流是潜移默化的、无声无息的，但却深入人心，愈发弥足珍贵。

实际上，这并不是蚂蚁集团第一次为欧洲杯设计得分王奖杯。早在上届欧洲杯期间，支付宝就曾为欧足联设计了第一座得分王奖杯。当时，c罗获得了金杯，捷克球员希克和法国球员本泽马分别获得了银杯和铜杯。他们三人的进球也通过蚂蚁链技术产生了欧洲杯历史上第一个数字藏品。

中国企业积极走出去，不仅会给企业带来互利，还会带来文化的碰撞和交融。

在激情四射的欧洲杯赛场上，中国企业凭借自身的硬实力，不仅展现了自己的出海雄心，也拥抱了世界的热情，拥有了精彩的中国文化。

期待他们在欧洲杯的首秀。