走吧！走吧。

2024年，国内消费者压倒性的旅行热情无法掩盖。

在出租车订单和火爆的演唱会背后，国内消费市场正在悄然发生变化。

让我们从一组数据开始:

今年一季度，我国零售消费总额达120327亿元，创历史新高；

其中，旅游娱乐业增速名列前茅，国内旅游总人数达14.19亿人次；

去年8月，统计局甚至首次增加了一个指标——服务零售额，以显示国内居民的消费结构，该结构正在逐步从注重实物消费转向实物消费和服务消费并重的更高阶段。

随着近年来固定资产投资放缓，消费日益成为拉动经济增长的“稳定器”和“压舱石”。特别是2023年，其对经济增长的贡献率已达82.5%，同比增长43个百分点。

如果我们要从一个更生动的维度来观察它，它将成为观察生活变化的绝佳窗口，而生活占据了居民“衣食住行”的半壁江山。

庞大的消费用户，喊着“世界那么大，我想去看看”的口号，变成了追求“自我愉悦体验”的消费者，在反复的旅行中享受生活。

选择多了。

观察消费者出行的变化，可以感知一个时代的心境和发展阶段。

今年的旅游消费热，从五一到端午，几乎没有低潮。

为期三天的端午节假期被称为“大周末”，共接待国内游客1.1亿人次，是2019年的119%。

小长假尚且如此，五一假期更是“热情满满”。全国国内旅游总人数为2.95亿人次，比2019年同期增长28%，支出比2019年同期增长13.5%。

这个数据意味着什么？

整整28%的人以前可能不热衷于旅行，但今年，他们决定更好地对待自己，收拾行囊出发去体验不同的生活和世界，品尝从未吃过的食物，欣赏从未欣赏过的美丽风景。

正在路上的人充满了“说走就走”的幸福感，而尚未出发的人则准备行动。中国旅游研究院预测，2023年各季度国内居民出游意愿均保持在90%以上，创有监测记录以来新高。

经济学家向帅总结了“中国YOLO（你只活一次）”——“低成本、强体验”。一方面，消费降级是一种趋势，另一方面，我真的觉得人生苦短，不能多体验。

在此背景下，轻松感十足、性价比最高的“旅游下沉”成为2024年中国人出游的关键词。

在端午节的三天假期中，人们将目光转向了周边的小城市，“中短途周边游”成为旅行的热词。

其中，一线城市用户使用打车订单为京津冀、大湾区等城市群的消费做出了贡献。秦皇岛，最热的地方，拥抱北京游客。异地打车需求较端午节前增长132%，珠海、汕头两地异地打车需求增长超100%。

除了异地打车，很多人还盯上了更优惠、更低碳的顺风车，以实现跨城出行。

端午小长假期间，滴滴分流出行订单量同比去年增长超100%。潍坊是青岛，淄博是济南，中山是珠海，盐城是苏州...它完美地解释了所谓的旅行，即从你感到无聊的地方，到别人感到无聊的地方。

如今，与各种需要打卡的旅行目的地相比，旅行本身已经成为一种目的。

这背后，除了社会基础设施越来越密集，小城市的“互联网基础设施”和“消费环境”也越来越完善。从滴滴等让出行更便捷的新商业模式，到星巴克、霸王茶等众多新消费品牌的下沉，一定程度上强化了大小城市的消费体验，为“县域游”提供了可行性。

另一个显著变化是，人们出行的目的也在发生变化。除了一碗麻辣烫，一顿小小的烧烤也能激发人们的旅行欲望，而一场酣畅淋漓的音乐节和音乐会则是旅行的重要动力。

“去一个城市开演唱会”越来越火了。今年五一假期期间，滴滴打车前往大型音乐节举办地的需求较节前增长了430%。

值得注意的是，近两年音乐会的主流消费群体也逐渐从乐迷转向普通大众。

与偶像歌手相比，吴白和凤凰传奇是今年最火的歌手。这两位国民水准极高的歌手，一开口就能引发“全场大合唱”。

很多全家出门的网友都觉得“车费1280，自己唱了1200”、“吼了一晚上压力消失了”、“原来中国人有自己的心理医生。”...

来源:pixabay

从偶像活动到大众消费，蓬勃发展的演唱会经济反映了情感消费的兴起。

《2023年青年消费调查》数据显示，近一半年轻人愿意为情感价值消费。不仅如此，年轻消费者更注重精神消费，他们已经形成了情感浓缩、文化滋养和自我丰富三个维度，创造了一个精神追求的世界。

少数群体的崛起

作为用户生活的重要组成部分，旅行最能体现不同主体的崛起。

与发达国家的经历类似，在中国，少数群体越来越“非少数”，他们的需求越来越被看到。

例如，60岁以上的“银发族”人数不断增加，目前已超过2.9亿——这一数字相当于印度尼西亚的总人口。

与交易量密切相关的是他们的购买力。据全国老龄委调查数据显示，“银发族”游客数量已占游客总数的20%以上，“银发族”正在成为旅游消费的生力军。

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这些6070后大多是改革开放后的第一批破浪者。他们见证了过去几十年翻天覆地的变化，享受了时代红利。与上一代人相比，他们思想相对开放，财力雄厚。辛苦工作了一辈子，拿到了养老金，他们自然会更愿意把钱花在自己身上。

可想而知，有钱又闲的老太太们开始“照顾”轻松出行的方式。

端午小长假期间，老年人打车订单增长51%，北方成都、天津、广州的银发族打车最多。

这是一组非常喜人的数据。充分说明在科技奔涌的时代，占全社会相当比例的老年群体并没有掉队，而是努力跟上时代的浪潮。

要知道，8年前的《2016年老年人出行习惯调查报告》也显示，20%的老年人在遇到出行困难时会放弃出行，50%的老年人需要子女的帮助。

旅行对他们来说曾经是一种困难；但现在，这已经成了一件小事。

在这背后，地方政府推动了出租车服务的老龄化，也有积极改善出行app的努力。比如滴滴老年版可以直接生成起点，无需输入目的地，一键叫车。

滴滴出行老年版界面一目了然。

这一老龄化的“互联网新基建”正在疏通老龄人口消费规模的“毛细血管”，让更多消费能力得以释放。

另一方面，更多小众宠主也迎来了出行的高光时刻。

2024年，中国铁路对高铁宠物运输进行了问卷调查，希望推动高铁宠物托运。这引发了一波舆论，让无数宠物主人欢欣鼓舞，并将“宠物可以上高铁”推上热搜榜首。

据《2023年中国宠物行业趋势洞察白皮书》数据显示，中国养猫养狗的家庭数量即将突破8700万，并且还在朝着亿元级一路狂奔。

当宠物和旅行都成为最流行的生活方式时，自然地，“带宠物旅行”也成为了一种新趋势。

正是对市场需求更为敏感的网约车企业抢先布局高铁。据滴滴数据显示，今年五一顺风车订单量较去年大幅增长31%。

带着自己头发的孩子散步、闻花香、徒步旅行、下河游泳，已经成为旅行中不可忽视的一抹亮色。

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早在2022年3月，滴滴专车就在北京推出了宠物友好出行服务，并逐步在上海和杭州推广。经过培训的司机配备了一次性宠物尿垫和宠物专用清洁消毒液，一趟行程可以给每只宠物更换尿垫和消毒一次，极大地方便了宠物主人出行。

有一句话在大都市广为流传，“衡量一个社会文明程度的标准是他们如何对待动物。”

从银发出行到宠物出行，背后折射出的是一种更宽容、更多元化的平台经济。

中国人无处不在。

当中国开放时，世界恢复了流动性和繁荣，世界各地都可以看到来自中国的人！

在社交媒体上，网民惊呼“世界是一个巨大的中国城”。

从冰岛的塞里亚兰瀑布，到印度尼西亚的布罗莫火山，再到埃及的撒哈拉沙漠，甚至北极的冰川，到处都有中国人的身影。

这种直观印象似乎并不是错觉。一组有趣的数据是，中国游客已遍布全球200多个国家和1035个城市。

中文标语“我在米兰非常想念你”引起了当地人的围观和打卡。来源:网络

中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》也显示，2023年出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数将达到1.3亿人次。

当出境游再次蓬勃发展时，中国游客不再像以前那样简单粗暴地“买买买”，或跟团打卡景点，而是选择深度体验当地文化生活的自由。飞猪数据显示，无论是今年五一黄金周还是端午小长假，出境自由行预订量占比均超过80%

用脚感受陌生城市的街道，在citywalk中感受异域风情，但出行的问题不再是“问题”。

近年来，随着中国人的全球流动，滴滴国际版已深入海外14个国家，成为许多中国人出行的首选。

端午小长假期间，中国用户海外滴滴打车需求同比去年增长107%；在对出境游更友好的五一长假期间，这一增幅达到了458%，增长了四倍多。

这些数据增长的背后，是一种生动而友好的体验。

“就像发现了一个新大陆！”一些博主发帖分享了他们在日本打车的愉快经历:

为了赶8点的飞机，她在异国他乡面临出租车无人应答的局面。她也抱着试一试的想法使用了滴滴，结果“一下子就打车了”。这段经历让她喜出望外，直呼“滴滴国际真牛逼”。

来源:小红书

一些人在日本出租车上看到了广告，熟悉的标志和“滴滴橙”让人们在遇到熟人时感到相当安全。

来源:小红书

2024年第一季度，滴滴国际业务总量为7.9亿单，同比增长44%，其中日均业务量达870万单，均创历史新高。

业务量增长的同时，滴滴国际业务交易额达到208亿元，同比增长51.4%。

“海外旅游找滴滴”已在不知不觉中成为海外用户的首选。

结论

2024年，国内居民消费生活的一个关键词是流动性。

前流可能是一种生计，一种无奈，一种努力，或者一种希望；

目前的流动性增加了一丝自由和休闲。

他们的兴趣和爱好将在未来继续重塑消费模式和文化旅游的供给。