如今，“看电影过年”成为越来越多人的新选择。

据国家电影局初步统计，2024年春节假期期间（2月10日至2月17日），全国票房80.16亿元，观影人次1.63亿人次，较2023年春节假期分别增长18.47%和26.36%，均创下同期新纪录。

《中国经营报》记者注意到，票房创新的背后，离不开金融业的支持，其中数字人民币和银行信用卡成为助推贺岁档电影票房的主力军。

业内人士分析，“金融+电影”将成为未来商业银行业务发展的新趋势，需要构建支持包括电影产业在内的文化产业高质量发展的长效机制。

发挥数字人民币优势

龙年伊始，电影市场一片“火热”，80.16亿元的票房刷新春节档票房纪录。

记者注意到，今年数字人民币优惠补贴为消费者观影提供了有力支撑。为巩固提升电影行业复苏态势，进一步促进电影消费，中共中央电影局宣传部、中国人民银行数字货币研究所指导举办了“观影贺岁——2024年春节数字人民币电影消费优惠活动”。活动现场，11家金融机构发布春节档观影优惠措施，春节期间投放数字人民币观影消费补贴超3000万元。

据了解，本次活动覆盖范围广，全国17个省（市）26个数字人民币试点地区用户可长期享受数字人民币观影优惠。这项活动在春节前启动，许多参与机构继续享受观影补贴直到3月底。

例如中国工商银行苏州分行（601398。SH）宣布将在春节期间投资超过100万元人民币。活动期间，用户使用工行数字人民币个人钱包支付1.88元即可抢购25元数字人民币电影红包。

在政策支持下，金融机构通过多种渠道提供数字人民币观影补贴。比如中国建设银行（601939。SH）通过建信人寿App发放电影优惠券；邮政储蓄银行（601658。SH）通过微信小程序“影迷”和“最美电影”app推出“25.9元抢购45元电影券”活动。在数字人民币试点地区开通邮储银行数字人民币钱包并绑定该行借记卡的用户均可参与。

春节期间，数字人民币进入了更多人的视野，使得越来越多的居民享受到了使用数字人民币的便利。业内分析认为，购买电影票具有小额、多频次的特点，可以培养居民使用数字人民币的习惯，加快构建数字人民币创新支付生态系统。

“数字人民币观影消费补贴活动可谓多方位。”* *财经大学证券期货研究所研究员杨海平认为，“对于电影行业来说，红包和优惠券等数字人民币优惠活动可以有效推动电影票房。对于商业银行来说，可以利用春节期间的电影消费热潮，快速推广数字人民币钱包业务，培养客户使用数字人民币的消费习惯，增加客户粘性。同时，该活动有助于烘托节日消费氛围，对春节期间各类消费产生带动作用。"

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林表示:“数字人民币观影补贴是一种创新的推广方式，不仅推动了数字人民币的普及应用，还通过实实在在的优惠刺激了消费者的观影热情，进一步助推了电影市场的票房增长。对于数字人民币来说，这种补贴方式增加了数字人民币的用户粘性，丰富了数字人民币的应用场景，提高了数字人民币应用的普及程度，让消费者更直观地感受到数字人民币的便利。对于电影消费而言，活动有效刺激了电影消费，拉动了电影相关消费需求，繁荣了春节经济。"

金融科技专家苏肖睿也表示，春节期间数字人民币电影消费优惠活动的举办，是数字人民币深入具体场景促进消费、助力实体经济的一次优秀实践。“一方面，观影作为零售领域的小众消费场景，与数字人民币主要针对的零售路线高度契合，可以以此次活动为契机，让更多用户尝试数字人民币甚至习惯使用数字人民币；另一方面，实打实的折扣可以进一步提升用户的消费热情，为推动春节档各项收视数据的创新奠定基础。"

构建“金融+电影”长效机制

国家电影局《中国电影发展“十四五”规划》明确提出，建设高水平电影市场体系。适应消费环境变化，紧扣观众需求，巩固院线放映作用，发展完善新型电影消费模式，为观众提供更加丰富、多元、优质的电影服务。此外，推动各地通过发放文化消费券、观影券等方式，将观影作为文化惠民活动的重要内容，扩大观影人群，增加观影人次。

今年以来，电影票补贴活动层出不穷，有力支撑了电影消费市场的发展。

春节前夕，北京市宣布发放2000万元观影补贴，举办春节期间在京观影惠民活动。观影补贴包括限时优惠和购票优惠。

上海启动2024上海春节优惠观影活动由中共上海* *宣传部主办，上海市电影局联合行业龙头企业承办。活动从2月9日（除夕）持续至2月25日（正月十六）。活动期间，市民登录淘宝电影、“证监会电影”、“万达影院”、“星艺影院”在上海影院（包括同名App或支付宝小程序、微信小程序、H5频道页面等）任意时段购买电影票。），也就是说，他们可以享受每张莉30元的折扣。根据去年上海春节期间70元的平均票价预测，活动期间，上海市民可以以40元的价格享受一顿光影“大餐”。

1月18日，湖南省启动2024年“悦动湖湘光影未来”电影消费促进活动，通过中国银联快通App发放电影消费券25.66万张。

在各地掀起观影优惠活动高潮的背景下，银行信用卡作为消费者青睐的支付工具，也竞相推出优惠活动吸引用户。记者注意到，多家银行信用卡与互联网平台合作，推出多项优惠活动回馈老用户，吸引新用户，提升居民观影消费体验。

例如，工行信用卡中心在春节期间与JD.COM、Tik Tok、美团等平台和知名商户合作推出立减活动，并在旅行、酒店、滑雪、餐饮、电影等方面推出相应的立减活动。微信小程序“粉丝，爱来最美电影”显示，兴业银行（601166。SH）、农业银行（601288。上海）和中国银行（601988。SH）都有相关优惠活动。

加强“金融+电影”融合互促，创新升级电影消费模式，激发电影消费潜力，可有效促进电影市场快速发展。事实上，“金融+电影”是银行业务的长期发展方向之一，需要更多的长效机制和不断丰富的权益措施。

“首先，商业银行需要深化与影院的合作，将金融服务嵌入购票、电影衍生品购买等消费场景。其次，商业银行需要根据电影的消费需求开发新的金融产品，如电影主题信用卡。再次，商业银行需要简化支付流程，提高支付的便利性，特别是要重视与在线电影票务平台的合作。最后，商业银行还需要加大对‘金融+电影’相关服务的宣传力度，告诉消费者金融服务能带来哪些实实在在的好处。”潘鹤林认为。

苏肖睿表示，观影场景是商业银行零售业务本地生活模块的重要组成部分。银行可以从三个方面入手:“一是结合自身优势业务开展创新，如会员权益、消费券、储蓄卡/观影联名信用卡等。；二是整合优质观影资源，如优质电影、优质影院的体验资源以及吃喝玩乐、玩具等衍生资源；三是持续优化用户体验，从售前营销、售中点餐体验、售后服务评价等环节营造贴心舒适的消费氛围，打造银行场景服务的优秀口碑。”

电影产业是中国文化产业的重要组成部分。在“做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章”的指导下，“金融+电影”的创新大有可为。

杨海平分析道:“商业银行应着眼于科技创新与文化产业的结合，以股权和债权联动的方式稳步推进电影产业融资模式创新。根据影院消费特点，提供场景化金融服务。同时，积极探索包括电影产业在内的文化产业中有影响力的ip与银行卡持卡人权益之间的关系。”

（文章来源:中国商业网）