导语

Introduction

一次推荐，换个友尽，没啥必要。

作者丨崔力文

责编丨李思佳

编辑丨何增荣

" 极氪疯了吧？"

" 感觉 001 刚改款没多久，怎么 2025 款又来？"

" 这一次要发啥？"

" 难道说智驾要切换自研那套？"

绝不是杜撰，上周天，正在开车的我，微信突然收到了身边某位发小的连续狂 Call。由于恰逢假期的缘故，并没有太过关注车圈的一举一动。

因此，不太知晓他口中的事情究竟是什么。

随即，回到家后，打开极氪的官方微博，一张极为醒目的海报解答了一切。中心 C 位，极氪 001、极氪 007 点亮标志性尾灯的 " 背影 " 赫然在列，上方写着 " 进化新一代，2025 款新品发布会 " 几个大字，日期则被定在了北京时间 8 月 13 日 19 点。

老实说，即便身为圈内人士，对于这样的 " 突袭 " 同样十分震惊。

一方面，总感觉最近极氪的传播重心，几乎全都铺在了极氪 7X、极氪 MIX 两款新车身上；另一方面，就拿正在热销的现款极氪 001 为例，今年 2 月才经历了被外界广为称赞的产品力升级，未曾料到仅仅半年时间又要进行迭代。

" 等着看发布会，我应该要冲了。"

还未回复开篇的提问，很快又收到了发小的表态，从中明显能够感受那种兴奋与喜悦。毕竟，极氪 001 一直都算是他的 " 梦中情车 "，如果在 2025 款身上，某些短板真的可以被迅速补齐，那么掏钱下定也将变得水到渠成。

当然，类似的案例，相信也是极氪十分愿意看到的，但我却陷入到沉思之中……

真被 " 国产电车 " 坑怕了

电池新一代、智驾新一代、座舱新一代。

就在昨天，极氪位于官方微博，再次针对北京时间 8 月 13 日 19 点的 2025 款新品发布会，用另外三张较为醒目的海报做出了剧透。

而翻看这家新势力造车今年前 7 个月的零售销量。

12,537 辆、7,510 辆、13,012 辆、16,089 辆、18,616 辆、20,106 辆、15,665 辆，大致处在一个不断攀升的过程之中，但波动与瓶颈同样不可避免存在。反观现款极氪 001 与极氪 007，无疑就是其眼下最为倚仗的 " 销量支柱 "，尤其是前者。

也恰恰基于这样的背景，为了在终端层面继续有所突破，为了巩固主力车型的行业地位，箭在弦上不得不发。

能够预见的是，极氪如此快节奏的操作，一定会令部分老车主心生不满与芥蒂。抛给这家新势力造车另一道巨大的考题，便是怎样在全力收割新人的背景下，尽量想办法安抚旧人。

不然，很有可能 " 添了饭碗，砸了口碑 "。

至于最终结果究竟会不会如极氪所愿，令 2025 款极氪 001 与极氪 007 位于竞争颇为激烈的 20 万元 -30 万元的纯电市场站上新高度，答案即将揭晓。

由此转换视角，接下来的篇幅，更想借势聊聊我的一些看法或者说苦恼。

进入汽车行业 5 年多，身为媒体的我，不可避免会被身边许多朋友询问应该怎样选车。曾经传统燃油车当道的阶段，十分愿意根据大家的需求，理性客观的给出一些建议与分析，因为那时几乎所有产品的终端价格与换代周期，都是相对稳定的。

买什么，怎样买，何时入手，一目了然。

可到了智能电动车当道的阶段，越来越不愿意做出积极的响应。本来就是义务帮忙，可连我都搞不太清楚 " 杀红了眼 " 的中国新能源主机厂们，什么时候会突然降价，什么时候会突然改款。

往往给出了所谓的 " 推荐 "，并且出于一定的信任，对应的朋友恰巧掏出真金白银，可到头来却遭到了狠狠的 " 背刺 "，你说责任究竟应该在谁？

最终，碍于惨痛的教训太过历历在目，抱着多一事不如少一事的态度，我的回答渐渐变成了：" 别问我，电车该买啥了。"

有时，如果实在无法推脱，那就无脑推荐——特斯拉。

毕竟，结合去年 Model 3 推出 " 焕新版 " 展现出的诚意，产品力 " 念旧 " 一直是这家美国新能源车企身上最牢靠的特质。况且，无论 Model 3 也好，Model Y 也罢，随着售价渐渐 " 触底 "，感觉也折腾不出什么太大的水花。

换言之，抱着以赚钱为目的，特斯拉至少不会一边动辄几万元下调，一边还不顾一切的疯狂加量。即便上述心路历程听着有点戏谑与讽刺，但这两年真被过于勤奋与内卷的 " 国产电车 " 坑怕了。

一次推荐，换个友尽，没啥必要。

这是一场没有硝烟的战争

刚刚过去的 7 月，根据乘联会发布的成绩单，新能源车再次创造了历史。作为论据，其零售销量达到 87.8 万辆，同比增长 36.9%，环比增长 2.8%。

与之对应的零售渗透率，更是如年初比亚迪董事长王传福预测的那样，提前迈过了 50% 大关，达到 51.1%，较去年同期暴涨 15 个百分点。加之传统燃油车零售销量仅为 84 万辆，同比下降 26%，环比下降 7%。

不吹不黑，前者单月第一次彻彻底底战胜了后者。

而本段开篇阐述这些，还是为了证明一个老生常谈的道理：" 大趋势已然无法逆转，电车才是毫无争议的未来。"

此刻，切入全新赛道，几乎所有的规则都在重塑。

譬如，传统燃油车时代的终端定价体系，俨然被迅速的推翻。曾经，从 A 级到 D 级，从轿车到 SUV，基本上都会有一个相对固定的区间，现在却全都如泥潭般搅在一起，根本没有清晰的划分。

再譬如，传统燃油车时代遵循的 " 三年一中改，六年一换代 " 的产品切换节奏，眼下也瞬间变得不复存在，取而代之则为 " 半年就中改，一年就换代 "。

综上所述，身处这场没有硝烟的战争中，每一位试图留在牌桌上的参与者，没有谁不是在豁出性命收割地盘。

而可以预见的是，为了分得更多的 " 蛋糕 "，拿到更多求存的筹码，接下来它们中的某些品牌，一定还会祭出更多打破认知的操作。

" 当下是快鱼吃慢鱼的时代，不是大鱼吃小鱼的时代，车企在未来 3-5 年如果没冲上去，就没机会了。"

继续搬出王传福的一段观点，用在此处可谓十分的应景。或许，会有很多人觉得并不喜欢如今的中国车市，甚至认为整个大盘已经有些 " 病态 "，正在以一种极为不健康的方式发展。

对此，我想反驳的是：" 只有弱者才会天天抱怨，真正的强者则在适应新的玩法，并进一步巩固自己的领先优势。"

潮水来了，谁都无法阻挡。即便眼下在通往彼岸的过程中，不可避免的会出现各种各样的阵痛，所有参与者能做的只有咬紧牙关坚持下去。

继续拿极氪为例，站在这家新势力造车的角度，明知道略显突然的 "2025 款新品发布会 " 必定将为其引来巨大的争议，但又为何铁了心马上要做？

还是那句话：" 机会转瞬即逝，必须不惜代价。"

实际上，造电车拼的就是效率，拼的就是执行力，拼的就是放手一搏的决心。犹犹豫豫只会败北，斩钉截铁才能成功。而接下来，随着转型浪潮的愈演愈烈，抢夺份额将是各家最重要的任务。

那么，又一问题随之涌现：群雄乱战的中国车市还会归于平静吗？

反正，我给不出一个确切的节点。基于如此背景，身处其中的所有参与者，唯一能做的就是：" 熬吧，熬到弱者都被淘汰的那天。" 届时，剩余的蛋糕，便会论资排辈的被划分。

当然，对于终端消费者来说，接下来很长一段日子，买电车尤其是买国产电车，依旧会像 " 赌博 "。不过，只要你一开始便抱着 " 早拥有早享受 " 的心态，愿意接受抽风式的降价与换代，那么单论综合体验还是香的。

大不了，买特斯拉呗……

｜崔力文｜

爱车如命，

更爱电动汽车的小编一枚 ~

THE END

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