继全网关商店之后，LVMH旗下的美容品牌百丽凌飞即将退出丝芙兰频道。
1月28日，网红美妆鼻祖在逛完天猫、JD.COM和Tik Tok的官方旗舰店后，宣布将于2024年年中正式退出中国市场。
网上旗舰店关闭前，潮新闻记者询问了贝官方旗舰店客服，客服回复称:“贝将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可以继续前往中国丝芙兰线下商店和丝芙兰平台的在线官方旗舰店购买益贝林菲尔德产品”。
近日，许多会员收到丝芙兰的相关通知，贝凌飞将于2024年6月底和7月初退出中国市场，提醒顾客尽量使用其修眉卡或在退出前及时到店兑换同等产品。
消息一出，许多消费者为该品牌感到惋惜。
过去，网络名人化妆的鼻祖成了“时代的眼泪”
“蒲公英腮红一直是我生活中的核心纪念物腮红，我一直在回购它。真的要成为时代的眼泪了！”
“从大学开始，我的眉毛就在贝灵汉公主的柜台上用蜂蜡修剪，用了十几支眉笔，可以说是我最喜欢的眉笔了。”
社交平台上的许多用户在听说他们将退出中国市场后表示遗憾。这个曾经风靡一时的品牌引领了一代人的彩妆潮流。它真的会消失吗？
2月29日，澎湃新闻记者来到丝芙兰滨江龙湖店，发现贝凌飞的专柜和修眉吧还在，一些消费者还在试用眉笔和腮红。之前很受欢迎的蒲公英腮红盘已经停产了，柜员说如果你想买，现在还可以调货。
店员告诉潮新闻记者，目前唯一能提供佩修眉服务的线下门店是杭州丝芙兰滨江龙湖店，未用完修眉卡的顾客仍可在6月前前来修眉，如果顾客在离开时眉毛仍未用完，可以兑换佩的同等产品。
作为一个拥有48年历史的彩妆品牌，创立于1976年的贝凌飞在过去创造了许多亮点。
据资料显示，2007年，贝正式进入并在上海开设了第一家门店，创下了品牌首日销售记录。在随后的几年里，它迅速扩张。在几乎每个一线城市的百货商场一楼，都能看到“益”的专柜。2008年，品牌入驻丝芙兰中国，并在全国各地开设门店。
截至2020年底，贝凌飞已通过丝芙兰进入全国81个城市，拥有超过270家线下门店。其复古的包装、卡通人物和时尚的商店使其成为不同时代年轻人中受欢迎的网络名人，其独创的“修眉服务”使其眉毛产品火了一把。
据公开报道，根据2021年全球知名眉妆产品的预计零售总额，贝凌飞一度成为全球第一眉妆品牌。
不过，进入2021年以来，品牌开始大规模撤柜。该品牌的在线商店终于在今年年初关闭。
错过了国内电商平台的红利期。
“贝凌飞的专柜形象非常时尚年轻，产品包装设计非常可爱。在中国市场上也有许多明星产品一度成为“网络名人”，但我不知道为什么它们没有很好地运营。太可惜了。”一位资深百货内部人士表示。
来源:北官方
贝凌飞曾在2011年短暂入驻天猫（当时天猫还是一个“淘宝商城”），但她在不到半年的时间里就关闭了这家店铺，然后在2017年重返天猫。直到2022年，天猫、JD.COM和Tik Tok的主流电商平台的布局才全部完成，而在此期间，她并没有把握住感兴趣的电商直播的热情。
根据魔镜insight数据显示，2023年淘宝+天猫的眉笔、眉粉、眉霜品类中，贝凌飞销量排名第14位，市占率不足2%；Tik Tok平台销售额排名第56位。
朝新闻记者发现，在社交平台上，贝凌飞积累的粉丝数量并不算多。微博、Tik Tok和小红书的粉丝数量分别为78.5万、34万和7.8万，三个平台共有120万粉丝。
相比之下，LVMH集团的另一个彩妆品牌make up for ever在这三个平台上分别拥有230万粉丝。
国产化妆品品牌更具价格优势。
在一些消费者眼中，北凌飞一直与中国市场的消费者偏好格格不入。
首先是定位。作为一个主打年轻女性消费者的品牌，它的价格对于刚步入社会或还在校园的女性用户来说并不便宜，尤其是当高性价比的国产美妆产品兴起时，年轻消费者的选择太多了。然而，在对标高端品牌时，贝凌飞缺乏一定的品牌存在感。
一支佩凌飞腮红的价格为300元，一支眉笔的价格为235元，与一些高端化妆品品牌的价格相当。
2023年眉笔/眉粉/眉霜大数据显示，去年该品类总销售额为17亿元，产品均价在30元左右。
从品牌销量来看，主打性价比的国产品牌占据主要市场份额，Top10品牌中有8个是国货。此外，只有高端品牌Uemura Xiu仍占据市场头部，并登上眉妆产品Top3。
“买一个300元的腮红，我可以买好几个花和橙子，颜色选择多，包装设计漂亮。”消费者周晓说。
浪潮新闻记者从天猫热销腮红榜单中看到，30元以下的国产品牌在回购榜单中排名第一。
贝凌飞的孤独并非个案。近年来，美宝莲、露华浓以及早期进入中国的韩妆代表，如伊蒂之屋和悦诗尹峰，集体淡出了人们的视线，并逐渐退出了中国大陆市场。
“这些品牌出走的背后，是中国本土彩妆品牌的迅速崛起。”资深美容业内人士表示，国产化妆品更愿意迎合消费者的需求，善于营销，并借助电商和新消费模式在年轻人中站稳了脚跟。
可见，拥有良好的产品和品牌形象是基础。只有不断创新，积极回应消费者，不断讲好品牌故事，才能在市场中走得更远。
虽然贝凌飞的品牌声誉和销量大不如前，但品牌本身也曾是美容史上美丽的一笔。（朝闻客户端记者王静平）
