当各地文旅局局长变身“网络名人”为家乡代言时，财富都流向了哪里？

广东省政府工作报告显示，2023年全省成功举办岭南特色文化旅游活动1000余场，接待游客7.77亿人次，旅游总收入超过9500亿元，位居全国第一。

中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）课题组发布的《2023年中国旅游业发展报告》指出，在全国31个省区市中，广东旅游业综合竞争力长期处于第一梯队，潜在竞争力由第五位上升至第一位，旅游供给潜在竞争力居全国首位。

回顾过去，早在2012年，广东以7389亿元的旅游收入位居全国第一（江苏和浙江分别以6500亿元和4801.2亿元紧随其后）；到2015年，广东旅游总收入首次突破万亿大关，达到10365亿元，继续处于全国领先地位。

除疫情三年外，过去十年广东旅游总收入几乎位居全国第一，约占全国旅游总收入的1/5。

据初步统计，2024年春节假期8天，广东省共接待游客7606.9万人次，与2023年春节（除夕至初六）相比增长68.4%，实现旅游收入693.6亿元。同时，广东接待全国游客约15%，旅游收入占全国总支出的十分之一。

只适合打工，不适合打卡的广东为什么会成为旅游大省？

刚刚过去的2023年，“网络名人城市”纷至沓来，各地文旅局局长从天而降。

淄博的烧烤依然麻辣鲜香，贵州的“乡村超市”已经启动；天津的跳水爷爷赢得了桥上的掌声后，哈尔滨的冰雪世界瞬间被“南方小土豆”占领了...江山有一座“网红城”，每座都领路“三五周”。

如何吸引网络世界汹涌的流量？河北吕雯一天更新75个视频，湖南吕雯用“无厘头文学”喊话，躺在兵马俑中的秦始皇在短视频中跳起了“科目三”...来自全国各地的文化旅游负责人亲自亮相并表演了一系列令人兴奋或引人注目的宣传视频，网络世界充满了噪音。

当他们都疯狂地投入时，广东吕雯专注于情绪的稳定。最大的动作是拍摄了一部名为“我姓广”的宣传片，但广东的网民以“我姓广东”为口号，掀起了一场“自嘲狂潮”。因此，广东吕雯保持沉默，似乎这是一个佛教系统。

按理说，如果一个地方的旅游业发达，它要么拥有丰富的历史遗产景点，要么拥有独特的自然风光，但这两点是广东的“软肋”。

到2023年，中国共有57项世界遗产，其中文化遗产39项、自然遗产14项、文化与自然双重遗产4项，其中只有两项位于广东，分别是中国韶关的“开平碉楼与村落”和丹霞山；

文化和旅游部官网显示，截至2024年2月，全国共有339家国家5A级旅游景区，其中江苏以26家排名第一，浙江以21家紧随其后，四川和新疆以17家并列第三，山东、河南、湖北和广东以15家并列第四。

在网络名人城市传播方面，广东城市并不突出。通过量化全网监测数据记录过去一年中国互联网各种话题的热度指数，欧维数据发布了“2023年中国网络名人TOP20城市”榜单，北京、上海、Xi、成渝位列前五；南京、深圳、杭州、苏州和广州紧随其后。作为唯一进入TOP20的广东双子星，广深的网络名人地位与其经济实力并不匹配。

没有丰富的文化和自然遗产，5A级景区众多，传播量不足，广东为什么能成为旅游第一大省？

广东作为一个旅游目的地，由于没有名山大川，经常被认为是低品位资源，但主题公园的快速发展改变了这一观点。

除广州长隆、东方华侨城、世界之窗、深圳欢乐谷、珠海长隆等一批著名旅游度假区外，还有路畅农场、南海影视城、珠海神秘岛乐园等一大批主题公园，形成了主题公园产业发展的集聚效应。

根据AECOM和TEA联合发布的2022年全球主题公园和博物馆报告（按2019年游客数量排名），珠海横琴长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界分别在亚太地区排名第4和第12位，均进入全球主题公园前25名。世界之窗和深圳欢乐谷分别位列亚太区第15位和第16位。

值得一提的是，近日在美国洛杉矶举行的全球主题娱乐协会茶业全球峰会暨第30届茶业奖颁奖典礼上，长隆集团董事长苏志刚荣获茶业奖“终身成就奖”，成为首位获此殊荣的亚洲企业家。该奖项被誉为全球主题公园行业的“奥斯卡”奖。

另一个鲜为人知的事实是，广东省过夜游客人数、过夜外国游客人数、国际旅游外汇收入、规模以上住宿企业营业额、规模以上餐饮企业营业额、连锁餐饮企业营业额等6项指标均居全国第一。

2019年，深圳接待过夜游客3731万人次，居全国大中城市首位。高峰期间，超过一半的游客选择进入广东（主要是深圳、广州和珠海），许多国际游客的进入也带来了巨大的消费力。

而美食对广东旅游业的贡献怎么强调都不为过。当“食在广州”的美誉享誉全国时，“食在凤城”让游客认识到粤菜的真韵——凤城，即顺德，这里不仅被联合国评为“世界美食之都”，还是中国三大厨师之乡之一、粤菜发源地之一。去年10月成功入选“世界美食之都”的潮州，以对食材的极致追求征服了众多食客挑剔的味蕾。

粤菜、潮州菜、东江菜（也称为客家菜）...哪个是你的菜？在广东，享受美食不仅是满足口腹之欲的有效渠道，也是一种悠闲的生活方式，吸引越来越多的游客前来体验。

为了满足庞大的消费流量，需要一系列完整的产业链、交通网络和高质量的服务供给。

据不完全统计，广东省共有酒店用品企业18万家，约占全国总产值的40%，居全国首位；截至2018年，广东省五星级酒店数量达到108家，居全国第一；由遍布全省（特别是珠三角）的高速公路、铁路和地铁组成的便捷高效的交通网络使游客出行顺畅；广东第三产业发达的背后，得益于一流的服务水准。

新年伊始，广东高质量发展大会披露了一组重磅数据:广东常住人口（在一个地方居住半年以上的人口）达1.27亿人，广东每日实时人口达1.5亿人（“实时人口”包括短期出差、旅游和探亲的人口）。超大人口的活跃给广东带来了活力和繁荣。

广东正成为越来越多人的打卡地，也是打卡旅游目的地。

网上有一个段子说:“旅行就是从一个你活腻了的地方到一个别人活腻了的地方，花自己的钱，让别人发财，然后带着口袋空空回到你活腻了的地方，继续顽强地活下去。”

与这种“特种兵”“穷游”的旅游心态相比，真正让广东成为第一旅游大省的是广东在休闲旅游方面的探索和坚持。

国际旅游界有一个共识，一个地区的人均GDP超过3000美元，就可以进入全面休闲度假时代。早在2007年，广东就实现了这一目标。2009年，经国家旅游局批准，广东成为全国首个实施国民旅游休闲计划的省份。

新时代，游客不再参与爬多高的山，走多远的路，看多大的海，而是放慢脚步，“不要急，摸着走。”

这种休闲心态正在成为广东旅游的主流。以龙年春节为例。“你在北方的冰天雪地，我在广东。”宛如一个温暖的春风，“请你来粤过年”系列活动拉开帷幕，包括逛花街、看大戏、赏园林、玩海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉等...广东以暖冬的温度、健康的温度、美食的温度、文化的温度、好客的温度欢迎八方来客。

在广州，各区花市花团锦簇、彩灯缤纷，吸引市民和游客徜徉其中；佛山舞狮结合当代潮流元素，展现岭南风情，弘扬龙狮精神；潮汕歌舞在中国春节期间最受欢迎的民俗活动中名列前茅，当人们一起欢乐时，它也传播到了大洋彼岸...

这些是旅游和生活。住在广东是每天的行程。

第5691期原创首发文|作者欧

关于作者:财经作家、资深财经媒体人；着力打造“奢侈品在中国”图书系列。

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