2月29日，网易云音乐发布2023年业绩报告。财报显示，网易云音乐2023年净收入为78.67亿元；毛利率由去年同期的14.4%大幅提升至26.7%；净利润增至7.34亿元，首次扭亏为盈。
“网易云音乐这次扭亏为盈，证明业务进入良性循环，版权逐渐丰富。得益于此，音乐社区生态和原创音乐的双轨发展取得了良好的效果。”《新音乐产业观察》联合创始人赵卓对《证券日报》记者表示，过去一年，网易云音乐的业务战略更加聚焦音乐本身，公司的产品也更加聚焦。在业务上，其逐渐以内容生产者、主要媒体合作伙伴和演出组织者的身份参与到行业的每个环节中，并在商业服务方面有了更深入的品牌服务合作。
盈利能力大幅提升。
过去一年，网易云音乐的业绩数据变得更加健康，盈利能力大幅提升。具体来看，网易云音乐聚焦核心在线音乐的规模增长和商业化，会员收入大幅增长。财报显示，2023年在线音乐服务收入为43.5亿元，同比增长17.6%；社会娱乐服务及其他收入为35.2亿元。
此外，在线音乐服务的月活跃用户数从去年同期的1.89亿增长至2.06亿，同比增长8.7%。在线音乐服务的月付费收入已升至6.9元。
按月付费计算，在线音乐服务的月付费用户数达4412万，同比增长15.3%。在线音乐服务付费率达到21.4%；截至2023年12月底，社交娱乐服务月付费用户数达160万，同比增长20.3%。
一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，从网易云音乐扭亏为盈、毛利率大幅提升的数据来看，其盈利能力正在持续改善；用户活跃度和用户付费意愿不断提升，证明其用户粘性不断提升；从中长期来看，网易云音乐前景光明。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林对《证券日报》记者表示，网易云音乐的利润增加了，毛利率有了质的飞跃，说明网易云音乐的变现能力增强了，尤其是会员收入增加了。会员是网易云音乐的高毛利收入项目，网易云音乐的盈利能力已经体现。
深化人工智能技术应用
2023年，网易云音乐持续投入系统性的音乐人扶持计划，帮助平台原创音乐人提升影响力和商业收入，从而强化平台原创音乐生态。
在原创音乐方面，优质内容成为在线音乐竞争的新焦点。在自制内容方面，2023年推出了《向云》《精卫》等爆款歌曲。此外，该平台专注于占主导地位的音乐类别，并制作了《阳光男孩和阳光女孩2023》和《圣山》等热门说唱曲目。截至2023年底，网易云音乐的内容库包含1.49亿首音乐曲目；平台上的原创音乐人数量约为68.4万人，创作了约310万首音乐曲目。
与此同时，2023年，网易云音乐持续深化AI技术在音乐生产、消费、推荐全流程的应用。在制作端，推出一系列音乐创作效率辅助工具，帮助音乐人降低音乐创作门槛，提高音乐创作效率。
在消费端，在线歌曲智能推荐和讲解功能“私人DJ”提升音乐体验。同时，网易云音乐增强了AI赋能的推荐算法，进一步增强了音乐生产与消费之间的连接。2023年，平台推荐的音乐播放量占比继续大幅提升，平台算法推荐的领先优势进一步扩大。
赵卓表示，随着智能工具在生活中变得越来越重要，音乐工具在未来十年将变得更加智能，效率的进一步提高将进一步增加音乐内容的数量。
回归音乐本身
值得注意的是，整个行业正在逐渐回归音乐本身。例如，网易云音乐在2023年接连推出多首热门歌曲，其独特的策划能力为版权回归、原创音乐推广和跨界合作提供了巨大的行业借鉴意义。
在音乐人服务方面，网易云音乐创新音乐传播，在社区空领域拓展重心，深化更多音乐人服务，如天梯计划2023、幕后创作者全面扶持、beat交易平台、X Studio等。，提供更全面的创作者服务，解决行业痛点。
今年1月，网易云音乐宣布“回归音乐”全新改版，slogan回归到最初的“发现好音乐”，这也预示着网易云音乐未来将专注于在线音乐业务，在推送平台上为音乐生态的健康发展会有更多的努力。
据悉，网易云音乐全新改版聚焦听歌优化，主要体现在个性化主页和平台专业人士推荐的双主页设计；新版本还大大减少了影响收听体验的广告空间。就在官宣改版的当天，网易云音乐发布了一张回归音乐声音理念的专辑。
关于回归音乐本身，赵卓认为，网易云音乐的这次重大改版反映出的行业变化是显而易见的。一方面，在“量”上漂泊多年后，音乐行业需要回归内容本质，从消费端帮助用户挖掘内容的深层价值。另一方面，技术的快速发展也改变了音乐播放器的面貌。
展望未来，网易云音乐表示将继续努力为网易云用户带来更多优质音乐，培育社区并提升用户体验，进一步提升运营和商业能力并提高盈利能力。
（文章来源:证券日报）
